Content-Strategien: Wie aus einem Thema viele Formate werden

Ein Beitrag läuft bei Discover: Einige tausend Menschen lesen ihn. Fast alle sind nach zwei Minuten wieder weg. Ein anderer bringt zehn Abos. Ein dritter sorgt dafür, dass von diesen zehn Usern sechs Wochen später noch dabei sind. Meistens sind das drei verschiedene Texte, und meistens ist es Zufall, dass es sie gibt. Muss es nicht sein: Welcher Beitrag holt Reichweite, welcher konvertiert, welcher bindet? Und wie greifen sie ineinander? In diesem Seminar planen Sie ein eigenes Thema einmal komplett durch, vom Discover-Treffer bis zum Beitrag, der Lesende bei der Stange hält.

Referent/in:

Markus Reiter

Datum:

9.11.2026

Ort:

Österreichische Medienakademie (Schottenring 12, 1010 Wien)

Lernen Sie in diesem Seminar:

Ein Thema, mehrere Beiträge: wie aus einer Idee eine Struktur wird, in der jeder Text eine Aufgabe hat.
Discover: was einen Beitrag dort laufen lässt (und warum Reichweite allein noch nichts wert ist).
Conversion: wie aus einem Discover- oder Google-Treffer ein Abo wird und welcher Inhalt vor, welcher hinter die Paywall gehört.
Bindung: welche Beiträge dafür sorgen, dass Abonnentinnen und Abonnenten bleiben, und woran man sie erkennt.
SEO und GEO – Search als Fundament: welcher Artikel dauerhaft Reichweite holt (und was das für Googles KI-Antworten bedeutet, auch wenn KI-Crawler ausgesperrt werden).
Archiv: wie aus einem alten Beitrag ein aktueller Search-Artikel oder ein dauerhafter Hub wird.

Das Seminar richtet sich an:

Redakteurinnen und Redakteure, Online-Verantwortliche, CvDs und alle, die Themen planen oder Beiträge beauftragen.
Kolleginnen und Kollegen aus Audience Development und Digitalproduktentwicklung, die enger mit der Redaktion planen wollen.

So läuft das Seminar ab:

- Kurzer Input: welche Rolle ein einzelner Beitrag innerhalb eines Themas übernehmen kann.
- Praxis: Sie zerlegen ein eigenes Thema in Beiträge mit klarer Funktion und verknüpfen sie.
- Archiv-Check an konkreten Beispielen: neu ausrichten, aktualisieren oder umbauen?
- KI-Werkzeuge im Test, für Suchintentionen, Nutzerfragen, Content-Lücken und Briefings. Die redaktionelle Entscheidung bleibt bei Ihnen.
- Am Ende nehmen Sie einen fertigen Content-Plan für Ihr Thema mit, plus ein Modell für die nächste Themenkonferenz.

Datum

9.11.2026

Uhrzeit

9 bis 16 Uhr

Ort

Österreichische Medienakademie (Schottenring 12, 1010 Wien)

Anmeldeschluss

27.10.2026

Teilnahmegebühr

290 €, Begünstigte 249 € (Preise inkl. 10% MwSt.)

Referent/in

Markus Reiter ist Schreibtrainer für Redaktionen, Unternehmen, Behörden und NGOs. Er war u.a. stellv. Chefredakteur von „Reader’s Digest“ und Feuilletonredakteur der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“. Mit seiner Firma KLARDEUTSCH. Markus Reiter hilft er seit fast zwei Jahrzehnten Seminarteilnehmerinnen und -teilnehmern, ihre Texte zu verbessern. Er ist außerdem Autor von mehr als einem Dutzend Fach- und populärwissenschaftlicher Bücher zu Sprache, Kultur, Neurowissenschaften und Journalismus.

Information

Service:

Vorbereitung auf das Seminar:
Sie sollten wissen, wie ein journalistischer Text gebaut ist, und schon mit SEO zu tun gehabt haben. Weitere Vorkenntnisse sind nicht nötig. Bitte bringen Sie Ihren eigenen Laptop mit und einen Zugang zu einem Sprachmodell (kostenlose Version genügt).

Förderungen:
Für ÖMA-Kurse können unterschiedliche Förderungen beantragt werden. Hier haben wir für Sie eine Übersicht zusammengestellt.

Für Rückfragen:
Steht Ihnen gerne unsere Seminarleiterin Claudia Zinner unter claudia.zinner@oema.at zur Verfügung.