Die neunte Ausgabe des Medienhandbuchs widmet sich aktuellen, relevanten Daten zum Medienwesen Österreichs, seinen Herausforderungen sowie rechtlichen, ökonomischen und publizistischen Entwicklungen.
Es gilt als „Almanach“ des österreichischen Medienwesens und präsentiert sich auch in seiner mittlerweile neunten Ausgabe als DIE verlässliche Quelle für aktuelle Zahlen, Daten, Fakten und Perspektiven für Journalismus und Medienunternehmen in Österreich: Das Medienhandbuch Österreich.
Im Mittelpunkt stehen der massiv erstarkende Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Medien und die damit verbundenen Herausforderungen bei der Produktion, Distribution und Nutzung journalistischer Angebote sowie die Frage, was Journalismus und professionelles journalistisches Handeln ausmachen.
Mediennutzung 2030 und neue Akteure
Zahlreiche renommierte Gastautorinnen und Gastautoren befassen sich mit den aktuellen Entwicklungen und Herausforderungen der Branche. Stefan Gadringer, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg und Lead Author des Digital News Report Österreich, widmet sich in seinem Gastbeitrag den Veränderungen im Mediennutzungsverhalten junger Menschen und der Frage, wie sich KI künftig auf Relevanz, Gestaltung und Personalisierung von Nachrichten auswirkt.
Vanessa Bittner, COO der Initiative #UseTheNews, und Sandra Jütte, Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften in Hamburg, analysieren die Rolle von und die Erwartungen an lokale Medien und zeigen fünf Wege für mehr Relevanz beim jugendlichen Zielpublikum auf.
Phoebe Maares, Postdoktorandin am Institut für Rechtsextremismusforschung der Universität Tübingen, setzt sich mit Influencerinnen und Influencern sowie Content Creatorinnen und Creatoren, die journalismusähnliche Inhalte produzieren, auseinander. In ihrem Beitrag plädiert sie dafür, diese Entwicklung auch als Möglichkeit zur Weiterentwicklung des Journalismus zu sehen, wenn Gesetze und Ethikkodizes entsprechend ergänzt und angepasst werden.
Die stellvertretende Chefredakteurin der Austria Presse Agentur, Katharina Schell, beleuchtet die Bedeutung von KI-Transparenz im journalistischen Prozess.
Informativer Einblick in die heimische Medienbranche
Der Serviceteil der Publikation bietet einen Überblick über die wichtigsten Ereignisse des vergangenen Medienjahres und listet aktuelle Marktstudien, Markterhebungen, Verbände, Institutionen, Aus- und Fortbildungsinstitutionen, Berufsvereinigungen sowie die Preise der Medien-, PR- und Werbebranche auf. Ergänzt wird die Print-Publikation um die gleichnamige Datenbank www.medienhandbuch.at, einer umfassenden Medien- und Journalistendatenbank.
Das Medienhandbuch Österreich 2025/26 wird vom Verband Österreichischer Zeitungen herausgegeben. Es ist im StudienVerlag Innsbruck erschienen und für EUR 34,90 unter www.medienhandbuch.at und im gut sortierten Buchhandel erhältlich.
